定制流程/文创案例

     北京平谷区桃木养生四件套文创示例：即定制流程

一、引言

       1.背景介绍：当下国内经济形势是买方的天下，太多的购买平台，卖方主打价格战为主，相同的产品，多平台比对价格，然后购买。在此背景下，文化创意产品能使产品保持唯一性，避免了无序竞争，好的文创作品可以增加客户购买的欲望，深刻的文化内涵让产品生命力更持久，有可能成为经典作品，得以传承，产生更大的经济效益。

       2.案例概述：充分利用当地大批量桃木资源及农闲时间，用桃木开发具有桃文化的保健按摩实用品，让桃木作品有更多的适用场景，发挥更大的经济价值，当地农民也增加了收入。

二、项目背景

      1.市场需求分析：当今市场同款产品，数以万计的线上和实体店商家都在卖，价格透明利润极低，造成工厂和商家都在内卷的严酷局面。

       赋予文化色彩的文创作品，以好的设计思路，多用途的实用场景增加了卖点，市场前景广阔。用桃木制作成优秀的文创产品，市场潜力很大，能实用还能保平安的产品，市场很少见，如果能同时申请专利，产品生命力会更持久。

       2.文化基础：北京平谷区，2021年就达到了桃树种植面积14.8万亩，每年产生大量被淘汰的桃树，桃木资源丰富。几千年来国人对桃木文化的信仰为基础，精选优质桃木，经过能工巧匠的精雕细琢，制作出赋予吉祥文化的桃木作品。

      3.项目目标：本文创养生四件套，是用桃木做成桃花，寿桃，桃树图案具有养生保健按摩功能的器具，能对身体各个部位进行按摩，即满足人们审美需求，也提升了用户体验，优秀的桃木吉祥文化也得以传承。

 三.设计理念

      1.文化传承：桃木深厚的桃木文化底蕴，巧妙设计成寿桃刮痧板、寿桃鼻刮按摩器寓意健康长寿，桃花气囊按摩梳、五齿桃花按摩梳，雕刻一朵朵春意盎然的桃花，寓意笑脸常开面似桃花，象征万物复苏与生命的活力。

      2.创新设计：寿桃刮痧板把寿桃尖设计成可以拨筋的形状，寿桃底部可以按摩下巴，通过两处改进，增加了使用功能。五齿桃花 按摩梳顶部雕刻精美桃花，便于抓握美观大方，梳齿呈内凹型，更适合按摩头部及颈椎，圆凸型梳齿可分散压力触感更舒适。

      3.实用与美观：本文创作品在保证功能性的同时，也注重了多人群的审美价值，提升用户体验。

      4.环保理念：严谨的环保制作流程，优质天然的桃木，精抛光，不油漆，可持续发展的理念生产。

四、设计过程

      1.市场调研：我们聘请多位有着多年按摩经验的按摩师，经过半年多对线上和线下按摩产品的深入调研，没有发现用桃木制作保健按摩器具的产品，更没有以桃花，寿桃为元素的产品，为保持其文创作品的唯一性提供了依据。更加大了对本文创作品的开发信心。

      2.元素提取：传统文化中寿桃，与长寿、寿星、福禄寿等，与传统文化紧密结合，桃花带表，爱情，春意，繁荣，在这些文化背景中提取设计元素，作为创意构思的灵感源泉。

      3.创意构思：经过严谨的市场调研，确定把用桃花设计成气囊按摩梳、五齿桃花按摩梳，用寿桃设计成寿桃刮痧板、寿桃鼻刮按摩器，共计四件作品，可针对人体不同部位保健按摩。

       4.确定效果图：设计人员与客户多次沟通反复修改后，最终完成以下效果图。

       桃花气囊按摩梳：

       桃花五齿按摩梳：

       寿桃鼻刮按摩器：

      寿桃刮痧板：

      5.材料选择与色彩：精选优质密度高树龄超过10 年的桃木，不施加任何颜色，保持桃木的自然颜色与纹理。

五、产品展示

       1.产品介绍：*桃花气囊按摩梳，直径7.5厘米，多数是由2块桃木拼接而成，存在拼接痕迹和天然的色差，外形呈双凸形状，一是抓握、二是对头部起到更好按摩作用，雕刻大朵桃花图案，寓意丰富。*桃花五齿按摩梳，长度8.8厘米，多是由2块桃木拼接而成，存在拼接痕迹和天然的色差。便于抓握美观大方，梳齿呈内凹型，按摩梳顶部雕刻精美桃花，更适合按摩头部及颈椎，圆凸型梳齿可分散压力触感更舒适。*寿桃鼻刮按摩器，长度9.5厘米，多数是由2块桃木拼接而成，选用经典鼻刮器的形状，加入寿桃图案，把实用品变成可以把玩的工艺品。*寿桃刮痧板：长度9厘米，多数是由2块桃木拼接而成，寿桃刮痧板把寿桃尖设计成可以拨筋的形状，寿桃底部可以按摩下巴，通过两处改进，增加了使用功能，单面雕刻精美的桃树桃花图案，右下角有北京平谷区的LOGOU，整体图案更像一幅精美的工笔画。

北京平谷区桃木养生四件套 

六、包装设计

      1. 包装设计:名牌大学设计深圳制作中待续

七、实施效果与总结

      1.实施效果：天然桃木加上实用功能，产品自上市后，经过客户使用得到好评，很多客户把产品经常携带在身上，成了可以把玩的养生四件套，养生店，按摩店，会务礼品，成为了个人孝敬父母的首选礼品，单位伴手礼，多场景的需求，多用途的功能，不可复制的天桃木，使产品能得到长久的经济效益，也给用户带来，心理和身体的双重愉悦感。

      2.经验总结：该文创作品的成功，是多方（我方，平谷区，清华大学，深圳包装等）努力历时6个多月的结果，产品迎合人们对健康产品的需求，为第一要素去创作，用天然原材料桃木深加工，更加迎合了人们崇尚自然的消费需求。环保天然的材质加上人们对健康长寿平安的追求，是该作品成功的2大要素。

      3.未来展望:文创的开发创新理念，附加了作品更大的经济价值，在将来市场上会有更多优秀的文创作品出现，也可能成为经典产品得到传承。